Horst Rechelbacher, oprichter van AVEDA
Als jonge jongen woonde Aveda oprichter Horst Rechelbacher (1941) tegenover een kapsalon in het Oostenrijkse Klagenfurt. Hij keek altijd naar binnen en op zijn veertiende begon hij als stagiere in het kappersvak. Tijdens zijn stage werd hij drievoudig junior kampioen als jonge kapper. Op zijn zeventiende vertrok hij naar Rome om daar in een exclusieve kapperssalon aan de slag te gaan. Op zijn twintigste won hij de European Hairstyling Championship waarna hij ging toeren door Europa en de Verenigde Staten. Daar bleef hij plakken.
De oprichting van Aveda
Horst settelde zich in Minneapolis, Minnesota waar hij, ambitieus als hij was, kapperszaak na kapperszaak opende. Door het harde werken raakte hij overspannen. Hij herstelde zich door het beoefenen van yoga, meditatie en kruiden die zijn moeder voor hem voorbereidde. Na een retreat in India in 1970, integreerde Horst Ayurveda in zijn leven en in zijn werk. Hier deed hij inspiratie op om Aveda op te richten. Hij maakte zich een holistische manier van denken over schoonheid eigen:
De overtuiging dat individuele schoonheid direct in verbinding staat met de schoonheid van de wereld om ons heen. Wij zijn de aarde, wij zijn de natuur, het water, wij zijn alles.
In India ontmoete hij Shiv Nath Tandon in een Ashram met wie hij samen de eerste kruidnagelshampoo ontwikkelde. Ze werkten samen met twee Ayurvedische artsen, Dokter Vinod en Kusum Upadhyay. Gezamelijk gingen op wereldwijde zoektocht naar meer kennis van Ayurvedische medicijnen, farmacie, botanisch onderzoek en aromatherapie. Ze integreerden dit met duizenden jaren van Vedische en Ayurvedische traditie in het merk Aveda. Aveda is in 1978 opgericht met als doel om botanische producten te creëren voor professionals die goed zouden zijn voor hen, hun klanten, de aarde en zijn gemeenschappen. Aldus Aveda zelf.
Aveda en Ayurveda
Ayurvedische hoofdmassage voor gezonder haar
Aveda is gebaseerd op de traditionele Indiase geneeskunde Ayurveda. Ayurveda gaat uit van de holistische benadering dat lichaam, geest en ziel met elkaar in evenwicht zijn. Alles in het leven is met elkaar verbonden. De ziel in het lichaam en de ziel met de aarde en met alle andere levende wezens. Al 5000 jaar is het bewezen dat behandeling van het gehele individu tot een betere persoonlijke balans en welzijn leidt. Het verzorgen van zowel de innerlijke als uiterlijke mens door middel van aanraking en aroma leidt tot een betere balans. Massages worden veel toegepast in de Ayurveda. Een dagelijks ritueel van haren borstelen en een gezichtsmassage met olie haalt gezichtsspanning weg. Het ontwaakt subtiele energieën voor een stralend uiterlijk.
De visie van Aveda is schoonheid, milieu en welzijn met elkaar verbinden
De missie bij Aveda is te zorgen voor de wereld waarin we leven, van de producten die ze maken tot de wijze waarop we iets teruggeven aan onze samenleving. Bij Aveda streven ze ernaar een voorbeeld te stellen voor milieuleiderschap en verantwoordelijkheid, niet alleen in de wereld van de schoonheid, maar overal ter wereld. Aveda’s overtuigingen:
- We geloven dat we onszelf, elkaar en de aarde met zorg en respect moeten behandelen.
- We geloven dat maatschappelijke verantwoordelijkheid ook onze verantwoordelijkheid is.
- We geloven dat milieu- en winstdoelstellingen heel goed samen kunnen gaan.
- We geloven dat onze authenticiteit en ervaring onze onderscheidingspunten zijn.
- We geloven in het inspireren en opleiden van mensen om wellness en schoonheid in hun leven te integreren.
- We geloven in de kracht van eenheid, van ons imago in de wereld tot en met ons doelgerichte netwerk.
- We geloven dat we altijd moeten blijven leren.
- We geloven in het stimuleren van innovatie en het zelf beslissingen nemen.
- We geloven dat onze service, producten en behandelingen altijd meer dan uitstekend moeten zijn.
- We geloven dat een persoonlijk en zakelijk evenwicht de sleutel tot duurzaam succes is.
- We geloven dat een echte leider passie moet hebben en een rolmodel moet zijn.
Hoe oorspronkelijk is Aveda nog?
Ironisch maar waar: als “Aveda” phonetisch uitgesproken wordt “अवेद”, vertaalt het zich naar “niet-vedisch” (of म्लेच्छ). Rechelbacher verkocht Aveda aan Estée Lauder voor $3.00.000. Daarmee viel de missie, de visie en het idealisme in handen van de grootste cosmetica producent ter wereld. Sindsdien is er veel argwaan ontstaan. Er wordt gezegd dat Aveda meer en meer verwijderd raakt van zijn oorspronkelijke gedachtengoed. Estee Lauder heeft veel aangepast in de samenstellingn van bestaande Aveda merken. Ze waren pioniers op het gebied van duurzaam maar ze lopen niet meer voorop. Oorspronkelijk was Aveda tegen petrochemische ingrediënten en kunstmatige geurstoffen, maar die sluipen er toch steeds meer in. Wil je meer weten over de ingrediënten en de veiligheid daarvan, kijk dan op de EWG Skin Deep website. EWG staat voor The Environmental Working Group en zij houden bij welke ingrediënten in welke cosmetica zit.
Ondertussen willen we toch dat ons haar goed zit en zijn we op zoek naar zuivere haarproducten. We nemen er één onder de loep:
Aveda Invati tegen haaruitval
Invati is ontwikkeld voor gebruik in een kuur en elk Invati-product heeft een specifieke werking voor een optimaal resultaat. De invati exfoliating shampoo en thickening conditioner garanderen een zachte reiniging en verwijderen talg- en productresten op de hoofdhuid. Ze maken het haar dikker en sterker en bereiden de hoofdhuid voor op de Invati revitalizer.
Kurkuma
Kurkuma wordt in het Sanskriet ‘kanchani’ of ‘gouden godin’ genoemd en wordt al duizenden jaren gebruikt in de ayurveda – de traditionele geneeskunst van India – om talrijke ziekten en aandoeningen te behandelen. Zijn beschermende eigenschappen maken kurkuma waardevoller dan goud en zijn kalmerende werking is alom bekend. Kurkuma is een van de krachtige ingrediënten in de Invati haarproducten voor dunner wordend haar.
Ginseng
Panaxginseng is een kruid dat al duizenden jaren wordt geëerd in de traditionele Chinese geneeskunde. De naam ‘panax’ is afgeleid van het Griekse ‘pan’ (alle) en ‘akos’ (genezen). De ginsengwortel wordt geprezen om zijn herstellende werking die het lichaam verkwikt en weer in evenwicht brengt, en is een belangrijk ingrediënt van densiplex in Invati.
Invat kan geschikt zijn voor jou als …
- talg- en productresten je hoofdhuid droog en trekkerig maken,
- je haar zwak wordt, snel afbreekt en zijn glans verliest,
- je haar door de jaren heen minder snel is gaan groeien en je het haar dat je hebt langer wilt behouden.
Invati scalp revitalizer
Het probleem bij dunner wordend haar is huidveroudering, waardoor de bloedcirculatie in de hoofdhuid afneemt. Dat brengt ons bij de Invati scalp revitalizer. Invati Scalp Revitalizer met revitaliserend densiplex, op basis van kukuma en ginseng geeft energie en herstelt de hoofdhuid rond de follikels. Het vermindert irritatie wanneer het in gemasseerd wordt. Het creëert een ideale basis voor gezond haar. Het is klinisch bewezen dat een mix van vitamine E ingrediënten de microcirculatie versnelt met therapeutische massage.
De therapeutische Ayurvedische hoofdmassage moet je er zelf bij bedenken, de Aveda haarproducten zijn in ieder geval te koop bij Headmasters.nl
